■展示会で、思わず立ち寄りたくなるブースとは？
展示会や見本市の会場には、多くの企業や団体のブースが並びます。そのなかで、目に留まって思わず立ち寄りたくなるブースもあれば、入りにくいと感じるブースもあるのではないでしょうか。

では、来場者はどのようなブースに立ち寄りたいと感じ、反対にどのようなブースを入りにくいと感じているのでしょうか。

ということで今回は、スタンド看板・展示会装飾・什器『誉プリンティング』と共同で、事前調査で「展示会・見本市・合同説明会に来場したことがある」と回答した全国の男女100名を対象に「展示会で立ち寄りたくなるブース」についてのアンケートをおこないました。

※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。
・引用元が「株式会社NEXER Groupとスタンド看板・展示会装飾・什器『誉プリンティング』による調査」である旨の記載
・誉プリンティング（https://homareprinting.jp/）へのリンク設置


「展示会で立ち寄りたくなるブースに関するアンケート」調査概要
調査手法：インターネットでのアンケート
調査期間：2026年10月9日 〜 10月16日
調査対象者：事前調査で「展示会・見本市・合同説明会に来場したことがある」と回答した全国の男女
有効回答：100サンプル
質問内容：
質問1：展示会で、ブースの前で最初に足を止めたきっかけは何ですか？
質問2：それを選んだ理由を教えてください。
質問3：「入りやすい」と感じるのはどんなブースですか？（複数選択可）
質問4：「入りづらい」と感じるのはどんなブースですか？（複数選択可）
質問5：「入りやすいブース」と「入りづらいブース」は何が違うと思いますか？
質問6：「商談したい」と思ったブースに共通する印象は何ですか？（複数選択可）
質問7：展示会の装飾で最も重要だと思う役割は何ですか？
質問8：それを選んだ理由を教えてください。
※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。


■66.0%が、足を止めたきっかけは「商品展示」と回答
はじめに、展示会でブースの前に最初に足を止めたきっかけについて聞いてみました。





最も多かったのは、「商品展示」で66.0％でした。
次いで、「ブース全体のデザイン」が11.0％、「スタッフの声かけ」と「その他」がそれぞれ8.0％、「キャッチコピー」が6.0％、「映像・デジタルサイネージ」が1.0％となりました。

さらに、それぞれを選んだ理由についても聞いてみたので、一部を紹介します。

「商品展示」と回答した方
・実際の商品を見ると関心が惹かれるから。（30代・女性）
・主にまだ市販されていない新商品が陳列されているので、それを見るのが楽しいと思います。（30代・男性）
・目星をつけていた展示品だったから。（40代・男性）


「ブース全体のデザイン」と回答した方
・視覚的にぱっと目に入るものだから。（30代・女性）
・目に入りやすいから。（40代・女性）
・やはり統一感のあるデザインは目を引きます。（60代・男性）


「スタッフの声かけ」と回答した方
・声をかけられると意識が行きやすい。（40代・女性）
・熱心だったから。（60代・男性）
・興味を持てる声掛けです。（70代・男性）


足を止めたきっかけでは「商品展示」が他の項目を大きく上回りました。自由回答でも、実際の商品や新商品、あらかじめ気になっていた展示品を見たことがきっかけとして挙げられています。

一方、ブース全体のデザインでは「目に入りやすさ」や「統一感」、スタッフの声かけでは「意識が向く」「興味を持てる」といった理由が挙がり、商品以外の要素が来場者の目を引くケースもあることがうかがえます。

■67.0%が、「入りやすい」ブースは「通路から中の様子が見やすい」と回答
続いて、「入りやすい」と感じるのはどのようなブースか聞いてみました。






最も多かったのは、「通路から中の様子が見やすい」で67.0％でした。

次いで、「スタッフが適度な距離にいる」が46.0％、「情報量がちょうどよい」が33.0％、「照明が明るい」が30.0％、「デザインや色に統一感がある」が16.0％、「その他」が4.0％となりました。

一方、「入りづらい」と感じるブースについても聞いてみました。





「通路から中の様子が見えない」と「スタッフが入口をふさいでいる、または声かけが強い」が、ともに56.0％で最も多い結果となりました。

次いで、「照明が暗い」が39.0％、「デザインがごちゃごちゃしている」が37.0％、「情報が多すぎる、または少なすぎる」が18.0％、「その他」が4.0％となっています。

さらに、「入りやすいブース」と「入りづらいブース」の違いについても聞いてみたので、一部を紹介します。

「入りやすいブース」と「入りづらいブース」は何が違うと思いますか？
・近寄るとスタッフが待ちうけているようなブースは苦手です。（30代・男性）
・様子がわからないと入りにくい。（40代・女性）
・スタッフが程よい距離感で自由に中が見れるかどうかが違う。（50代・男性）
・買わせたい圧力がないかあるか。（50代・男性）
・捕まったら離さない感。お気軽に感。（60代・女性）
・導線等を配慮しているか、中の様子が見えるか等、入ってもらう事に対する客観的考察の有無。（60代・男性）


入りやすさ・入りづらさの両方で、通路からブース内の様子が見えるかどうかと、スタッフとの距離感が上位に挙がりました。

自由回答でも、「様子がわからないと入りにくい」「スタッフが程よい距離感にいる」といった声のほか、強い声かけや圧力を感じるブースは入りにくいという意見が見られました。

■69.0%が、「商談したい」ブースは「商品が分かりやすい」と回答
続いて、実際に「商談したい」と思ったブースに共通する印象について聞いてみました。





最も多かったのは、「商品が分かりやすい」で69.0％でした。
次いで、「展示が整理されている」が54.0％、「清潔感がある」が30.0％、「ブランドの世界観が伝わる」が29.0％、「居心地がよい」が28.0％、「その他」が7.0％となりました。

「商品が分かりやすい」と「展示が整理されている」が上位となり、商談したいと感じたブースでは、商品や展示内容の分かりやすさが重視されていることがうかがえます。

また、清潔感やブランドの世界観、居心地のよさを挙げる方もおり、商品そのものだけでなく、ブース全体の見せ方や雰囲気も印象を左右する要素となっているようです。

■54.0%が、装飾で最も重要な役割は「商品理解」と回答
最後に、展示会の装飾で最も重要だと思う役割について聞いてみました。





最も多かったのは、「商品理解」で54.0％でした。
次いで、「商談しやすい空間づくり」が21.0％、「ブランド認知」が14.0％、「集客」が8.0％、「その他」が2.0％、「写真映え」が1.0％となりました。

さらに、それぞれを選んだ理由についても聞いてみたので、一部を紹介します。

「商品理解」と回答した方
・情報を正しく取得したいから。（30代・女性）
・商品を見栄えよく展示するのは基本だと思います。（30代・男性）
・商品を理解してもらう努力があると、お客さんが好奇心を持つから。（50代・女性）


「商談しやすい空間づくり」と回答した方
・居心地がよいかどうかで決まる。（40代・女性）
・ごみごみしていたら商談したくなくなる。（50代・男性）
・商談はゆっくりとした雰囲気で実施したい。（70代・男性）


「ブランド認知」と回答した方
・認知度を高めるのも展示会の目的だから。（40代・男性）
・まず商品の認知度を上げることが大切だと思うから。（50代・女性）
・ブランドが確立されていると、安心だから。（50代・男性）


商品に関する情報を正しく得られることや、商品を分かりやすく見せることを重視する声が挙がっています。

一方で、商談のしやすさやブランド認知を装飾に求める方もおり、商品を伝えることに加えて、空間づくりやブランドの見せ方も役割のひとつと考えられていることがうかがえます。

■まとめ
今回の調査では、展示会でブースの前に足を止めたきっかけとして「商品展示」が66.0％で最も多い結果となりました。また、「入りやすい」と感じるブースでは「通路から中の様子が見やすい」が67.0％で最多となっています。

さらに、「商談したい」と思ったブースの印象では「商品が分かりやすい」が69.0％、展示会の装飾で最も重要だと思う役割では「商品理解」が54.0％で、それぞれ最も多く挙げられました。

一方、「入りづらい」と感じるブースでは、「通路から中の様子が見えない」と「スタッフが入口をふさいでいる、または声かけが強い」がともに56.0％となっています。

展示会に出展する際は、通路から商品やブース内の様子が見やすいことに加え、商品が分かりやすく伝わる展示や、スタッフとの適度な距離感も意識してみてはいかがでしょうか。

たとえば、商品を並べる展示什器は、通路側から商品が見える高さや向きを意識して配置すると、来場者が足を止めるきっかけをつくりやすくなるでしょう。また、ブース背面のバックパネルや、入口をふさがない位置に置いたバナースタンドで商品の特徴や用途を端的に示すと、ブースに入る前から何を扱っているのかが伝わりやすくなります。ただし、情報を詰め込みすぎると「ごちゃごちゃしている」印象につながるおそれもあるため、伝えたいポイントを絞ることも大切です。

装飾や印刷物、什器を選ぶ際も、目立たせることだけでなく、商品理解を助ける見せ方を考えることが、立ち寄りたくなるブースづくりにつながりそうです。




＜記事等でのご利用にあたって＞
・引用元が「株式会社NEXER Groupとスタンド看板・展示会装飾・什器『誉プリンティング』による調査」である旨の記載
・誉プリンティング（https://homareprinting.jp/）へのリンク設置


【誉プリンティングについて】
社名：株式会社誉ホールディングス
所在地：〒550-0003 大阪市西区京町堀2丁目6-26 K&G京町堀ビル4F
代表取締役：アイドン 潤愛
Tel：06-6449-6577
URL：https://homareprinting.jp/
事業内容：展示会・イベント用品をはじめ、店舗看板、バナースタンド、バックパネル、ポスターフレーム、店舗什器、のぼりなど、集客や売上向上を支援する各種販促ツールを取り扱っています。


【株式会社NEXER Groupについて】
本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F
代表取締役：宮田 裕也
URL：https://www.nexer.co.jp
事業内容：SEO、Webブランディング、Web広告、サイト制作、メディア